Копирайтинг. Мастерство написания текстов.

Современный человек пишет ежедневно, пишет много. Письма, в которых нужно отстоять своё мнение или убедить клиента, коммерческие предложения, статьи, наполнение сайтов, сопроводительные письма, информация о себе и своём продукте в социальных сетях и блогах...

От того, насколько убедительно и эффективно мы пишем, зачастую зависит результат наших усилий, принятие нужного нам решения, поддержка нашей позиции или точки зрения

Наш тренинг копирайтинга дает практические инструменты и направлен на то, чтобы научить писать — эффективно, ярко, с удовольствием, чтобы ваши тексты работали, а вы достигали целей

Внимание! Для повышения результативности и практической направленности обучения просим всех участников принести на тренинг свои материалы

Цели тренинга:

• научиться быстро создавать эффективные тексты, выстраивать структуру текстов и выгодно представлять факты
• научиться пользоваться нюансами стиля в зависимости от ситуации, выбирать правильную интонацию
• узнать, с помощью каких средств делать текст убедительным, доходчивым, точным, ясным, логичным, т.е. работающим, попадающим в нужную вам цель

Методы проведения:

Эффективность тренинга обеспечивается его практической направленностью: большая часть времени посвящена прикладным упражнениям, отработке навыков и приемов создания текстов и воздействия в текстовых материалах. Занятия проводятся в режиме интенсивного взаимодействия ведущего и участников. Используются работа в малых группах, мозговой штурм, наглядные материалы

Программа:

Виды копирайтинга

• Приглашение, презентация, пресс-релиз, письма, тестемониал, интервью, пресс-кит и др.

Создание текстов

• Разновидности стилей рекламных текстов
• Дизайн, цвет, особенности восприятия графики и инфографики
• Определение позиций и начальных установок текста. Рекламные образы
• Психологические установки, как их учитывать при создании текстов
• Структура текста, принцип пирамиды
• Заголовок и подзаголовок, тема, слоган
• Зачин текста, эхо-фраза
• Связывание воедино всех элементов текста, переход от одного элемента к другому
• Правила доработки текста

Практика:
Кейсы — удачный и неудачный дизайны текстов
Создание цепляющих заголовков. Создание слоганов. Создание зачинов и эхо-фраз
Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера
Работа по составлению текстовых сообщений участниками со своими материалами

Текстовая речь

• Сторителлинг, или как написать историю
• Шаблон истории, замысел, «крючок» в начале истории, саспенс, герой-антигерой, WHAT-формула
• Юмор, сексуальный мотив, эпатаж в тексте
• Художественные приемы в тексте. Метафора, гипербола

Практикум сторителлинга на материалах участников. Анализ удачных и неудачных примеров из практики тренера

Психология письменного воздействия

• Использование методов психолингвистики в процессе создания текста
• Ценностные слова
• Гипнотические тексты. Бессознательные ассоциации
• Имплицитная (скрытая) информация в рекламном тексте
• Тексты с программируемым многократным воздействием

Практика:
Применение психологических приемов письменного воздействия на материалах участников и тренера

Копирайтинг в PR

• PR тексты: виды и особенности написания
• Пресс-релизы, статьи в СМИ, тексты для сайта, приглашения и поздравления
• Стилистика и редактура
• Основные ошибки в PR копирайтинге

Практика:
Написание пресс-релиза

Завершение тренинга

• Подведение итогов, обратная связь, ответы на вопросы, индивидуальные рекомендации

Отзывы участников

Регистрация

• При ранней оплате предоставляется скидка, размер скидки указан в описании программы.
• При оплате участия 2-х и более человек в одной программе предоставляется скидка 15% от стоимости программы.
• При единовременной оплате 2-х и более программ предоставляется скидка 15% от стоимости программ.
• Пенсионерам, студентам и школьникам предоставляется скидка 30% при предъявлении подтверждающих документов.